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“90后”渐成网络文学内容生产主力

时间:2019-07-09来源:中国慕残文学网

原标题:“90后”渐成网络文学内容生产主力

“‘90后’‘95后’有个标签叫‘Z世代’,他们在全体网民中占比超三成,目前已经成为阅文平台上内容生产和消费的主力。”阅文集团联席首席执行官吴文辉3月24日在UP2019腾讯新文创生态大会上坦言。

“Z世代”是美国及欧洲的流行用语,意指在1990年以后至2010年出生的人,后被统指受互联网、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。如今“90后”这一群体的喜好对于国内网络文学的内容创作、付费阅读都产生着极大影响。

网络文学作者与读者趋于年轻化

据3月18日阅文集团公布的财报显示,2018年阅文集团实现总营收50.38亿元人民币,同比增长23%,全年经营利润达11.15亿元人民币,同比增长81.4%。截至2018年年底,阅文内容平台上已有770万位作家和1120万部作品,新增作品数量到80万部。其中,自有平台上产生的原创文学作品达10临汾哪儿治小儿羊羔疯好70万部,来自第三方在线平台的作品达35万部和20万部电子书。新的头部作家和头部作品在不断涌现,更呈现出用户年轻化、题材多样化、阅读社交化等趋势。

《中国新闻出版广电报》记者在大会上了解到,由于阅文这一网络文学巨型“航母”平台在不断尝试增加新类型作品,也促使网络文学作品从风格类似的统一化向多元化转变,而这一变化恰恰为年轻的作者和读者所接受。阅文的作家培养体系和强大的平台分发渠道,对头部作家所具备的强吸引力,也辐射到年青一代新晋作家中。据统计,2018年阅文新增作家群体中“90后”作家占比超七成,“95后”作家占比近五成,阅文已经成为年轻作家创作的首选平台。

“不光是作者有年轻化的趋势,也体现在读者群体中,去年阅文的‘95后’读者数量增加了近20%。这些年轻的创作者和读者对于网络文学不仅重视个性化,兴趣也更为多样,而且喜好密切互动,互动的结果还会反映到创作中,这样就促使网文类型化在不断地被打破,形成了第二个趋势的‘题材多元化’。”吴文辉分析道。

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优质内容促付费阅读增长

据阅文2018年财报披露,2018年“95后”用户规模同比提升近20%的同时,其付费用户规模同比也提升近15%。阅文自有平台产品及自营渠道平均月活跃用户达2.123亿,同比增长11.5%;阅文自有平台月度活跃用户同比增幅20.2%至1.09亿;月度ARPU(每用户平均收入)达到24.1元,同比增长8.1%。去年阅文平台月票(付费用户活动)前100名的作品所获得的月票总量同比增长35%,单部作品最高评论量达150万以上。“通过加持更多年轻人喜欢的优质内容,阅文对‘95后’年轻消费者的吸引力也越来越大。”吴文辉说。

目前阅文正以“优质内容”为链接,从网络文学上游内容源头、阅读用户覆盖、下游IP文创孵化3个维度进一步完善“全内容生态体系”,以此引领国内网络文学内容全产业链的升级。2018年阅文平台内新增字数达到443亿字,这可以被称为以内容为运营核心的护城河发挥了作用。阅文平台坚持优质内容储备和发掘、小儿癫痫吃什么药好培养作家的原则,为作家持续创作提供保障。在这种保障机制下,头部作家和头部文学作品也不断涌现。2018年12月百度搜索排名前30的网络文学作品中,有25部出自阅文,占比达83.3%,这些都被转变为阅文的运营收入。2018年阅文在线业务与用户规模同比快速上升,年内收入突破38.37亿元。其中,阅文自有平台营收达22.13亿元,同比增长13.9%,客观反映出用户对优质内容消费的高涨需求。

打造横跨不同娱乐形式的IP内容

吴文辉表示,目前阅文计划通过持续创造高质量的文学内容、加强用户运营及提升用户体验,进一步发展网络文学生态体系。同时,加速推进公司版权运营业务发展,通过版权销售、联合投资、联合制作和自主开发等多种形式,推进版权的多元开发,打造横跨不同娱乐形式的爆款IP内容。

阅文不仅看重作为上游的中国网络文学巨大市场,同时也看重作为内容下游的娱乐产业增长潜力。吴文辉介绍说,“IP战略”是完成阅文内容生态系统完整输衡水羊羔疯要治疗多久出的关键闭环,也是阅文海量内容库进一步开发和变现的关键措施。2018年阅文的版权运营及其他相关收入同比增长了100.0%,至人民币12.103亿元;其中,版权运营收入达到10亿元,同比增长160.1%,业务毛利率提升4.1个百分点。这些增加的收入中,大部分来自改编版权授权收入以及在影视方面联合投资的收入。

据阅文财报数据显示,2018年阅文集团授权130余部网络文学作品改编为其他娱乐形式,联合投资的数部网络剧和电视剧相继推出。在动画方面,年内新开播7部动画累计点击量突破80亿,上线9部漫画累计人气突破150亿。去年阅文“IP共营合伙人”制度也迎来了升级,不仅打通影视、动漫、游戏、周边、音乐等不同的内容形态,甚至打破文创产业边界,将IP运营至旅游、餐饮、快消品等更多实体经济领域。

吴文辉分析说,阅文正在从网络文学领域拓展到更广义的文化和版权领域,IP影视化及IP全链服务起到了重要的助推作用。

(责编:赵光霞、宋心蕊)

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